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加州戶外運動品牌 Volcom被美國品牌管理公司 ABG收購

作者:漂啊飄啊飄   來源:8264社區    15014人關注 2019-4-4 15:22
法國奢侈品巨頭開云集團(Kering)宣布,美國品牌管理公司Authentic Brands Group(以下簡稱 ABG)已經于4月1日收購了集團旗下加州戶外運動品牌Volcom的知識產權;同時,Volcom 的現有管理團隊收購了品牌的運營許可權,將會繼續在美國、法國、澳大利亞日本開展業務。
Volcom 創立于1991年,是首個結合沖浪、滑冰、滑雪三個品類的戶外運動品牌,為消費者提供了高品質的服裝、外衣、鞋履和配飾。2011年,開云集團以6.08億美元收購了 Volcom,將其歸入了以德國運動品牌 PUMA 為首的運動及生活方式部門。
近年來,為了更好地聚焦旗下最核心的奢侈品業務,開云集團采取行動,逐步剝離非奢侈品業務。2018年1月,開云集團將持有的德國運動品牌 Puma 86%股份中的70%股份分配給公司股東,僅保留 Puma 16% 的股權,同時將 Volcom 歸為待售資產。
2018年4月,開云集團(Kering)發布準備出售 Volcom 的消息。集團在聲明中指出:“按照開云專注于奢侈品領域的戰略,Volcom 不再是集團的核心資產,所以我們啟動了出售流程。”(詳見歷史報道:剝離最后一個非奢侈品牌,法國開云集團出售旗下加州戶外運動品牌 Volcom)
為了確立“純奢侈品集團”的定位,開云集團還陸續剝離了旗下一系列設計師品牌,包括:將所持英國設計師品牌 Stella McCartney(斯特拉·麥卡特尼) 50%出售給設計師本人;終止與德國設計師品牌 Tomas Maier(托馬斯·邁爾)的合作;計劃把持有的英國設計師品牌 Christopher Kane(克里斯托弗·凱恩)的51%股權回售給設計師本人等。
雖然被歸類為待售資產,但 Volcom 的業績依然穩定。2017年,Volcom 的凈銷售額同比下降3.2% 至2.3億歐元(零售總額約為6億美元),經營利潤穩定。去年6月,Volcom 任命合作超過16年的設計師 Jeffrey James “JJ” Gonzales 擔任了男裝成衣部門的創意總監。Jeffrey James “JJ” Gonzales 在牛仔產品和品牌傳統運動品類(如泳裝)上表現極為亮眼。
ABG建立價值數十億運動品牌平臺
2018財年,ABG 集團銷售額為93億美元,其中一半來自于國際市場。集團預計2020年銷售額能夠沖破100億美元大關。
知情人士透露,ABG 不僅在本次交易中與 Volcom 管理團隊合作,收購了品牌的知識產權,還成立了一家名為 Liberated Brands 的運營公司——Volcom 的首席執行官 Todd Hymel 與品牌管理團隊擁有該公司的多數股權,ABG 擁有公司的少數股權。
ABG 集團的首席執行官 Jamie Salter 表示,自己非常喜歡極限運動,也很熟悉相關業務。他認為,極限運動是真正多元化、不分國界的全**動。隨著影響力的增加,極限運動產品也將會再度獲得消費者的青睞。
他表示,Volcom 是極限運動品牌中的佼佼者,在多年的發展后也依舊保有獨特的價值觀,是不可多得的優秀品牌。在擴展品類之前,他們計劃幫助品牌發展女性、兒童和國際業務。收購 Volcom 不僅是錦上添花,也使他們擁有了一個極限運動品牌平臺。目前,他們正在尋找潛在的收購目標,力爭在未來五年內將其發展為一個年零售額數十億美元的大型品牌運營平臺。
ABG 目前擁有50余個品牌,其中包括滑板運動品牌 Airwalk、女裝品牌 Juicy Couture、鞋履品牌 Frye、網球品牌 Prince、運動品牌 Hind 和 Tretorn。
消息來源: 官方新聞稿、英文網站 FashionNetwork、《華麗志》歷史報道

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